lebens-wert
Marina Alisch, die Gründerin von lebens-wert, trat mit der schönen Aufgabe an uns heran, das Markendesign zu überarbeiten. lebens-wert hatte sich in den letzten Jahren weiterentwickelt – weitere Experten waren hinzugekommen und die Zielgruppe Firmenkunden hatte an Bedeutung gewonnen. Das Markendesign sollte diese Entwicklungen widerspiegeln.
Zu Beginn des Prozesses entwickelten wir ein Markenpersönlichkeitsprofil auf Basis des Aaker-5-Dimensionen-Systems. Für die Markenkommunikation zugespitzt dominiert im resultierenden Profil die Achse Ehrlichkeit (Sincerity), ebenfalls von großer Bedeutung sind Eigenschaften aus der Dimension Kompetenz (Competence), gefolgt von Begeisterung (Excitement) als drittstärkste Achse.
Wir bemühten uns daher um ein Markendesign, das Bodenständigkeit, Ehrlichkeit und Freundlichkeit ausstrahlt, gleichzeitig aber auch Geradlinigkeit und Seriosität vermittelt. Eine kreative und lebendige Note war uns ebenfalls wichtig, um dem Ziel von lebens-wert, Menschen bei der Gestaltung eines lebenswerten Lebens zu unterstützen, gerecht zu werden.
Das Farbschema orientiert sich an natürlichen Tönen. Wir entschieden uns für eine Auswahl, die sich vielfältig kombinieren lässt, um ein breites Spektrum an Anwendungsfällen und Zielgruppen abzudecken.
So kann beispielsweise eine weiche und sanfte Wirkung, eine farbenfrohe und fröhliche Stimmung oder auch eine seriöse und ernsthafte Wirkung erzielt werden.
Eine zentrale Inspiration für das Markendesign waren die physischen Objekte, die Marina Alisch und ihre Kollegen in ihrer Arbeit verwenden: Kieselsteine, einfache Figuren und Holz. Einerseits verdeutlichen diese Objekte den kreativen und flexiblen Ansatz von lebens-wert, andererseits strahlen sie durch die Natürlichkeit der Materialien Bodenständigkeit, Einfachheit und Konzentration auf das Wesentliche aus. Basierend auf den tatsächlich verwendeten Vorbildern entwickelten wir ein flexibles Set von Gestaltungselementen.
Wir bemühten uns um eine Schriftauswahl, die die Gesamtausrichtung des Brandings widerspiegelt und sich für die große Bandbreite an Zielgruppen eignet. Die Aktiv Grotesk Extended ist eine geradlinige, aber dennoch dynamische und starke Headline-Schrift, die Aktiv Grotesk ist eine vielseitige Fließtextschrift und die Rockness dient als schwungvolle und lebendige Ergänzung für dekorativen Text.
