Rebranding & Realignment

Mit unserem Rebranding & Realignment-Programm richten wir deine Marke neu aus, wenn sich dein Unternehmen oder dein Produkt weiterentwickelt hat oder die Marke nicht mehr ideal zu deinem Markt und deinen Kund*innen passt.

Ein Rebranding-Prozess ist der richtige Schritt, wenn du mehr aus deiner Marke machen möchtest und dafür ihre strategische und visuelle Ausrichtung neu betrachten und weiterentwickeln willst.

Der Mehrwert

Eine Marke, die deine Unternehmensziele unterstützt

Wenn sich Strategie, Geschäftsmodell oder Angebot weiterentwickeln, muss die Marke mitwachsen. Unser Rebranding-Programm richtet deine Marke neu aus, damit sie zu den heutigen Zielen deines Unternehmens passt.

Klare Positionierung & Differenzierung

Mit Blick auf den aktuellen Markt wird die Markenpositionierung neu geschärft und klar herausgearbeitet, was die Marke von Mitbewerbern unterscheidet.

Mehr Relevanz für die richtigen Zielgruppen

Die Marke wird auf bestehende sowie neue Zielgruppen ausgerichtet. Dabei wird berücksichtigt, wie diese heute erreicht und angesprochen werden können.

Klarheit & Alignment nach Wachstum oder Transformation

Wenn sich Geschäftsbereiche, Angebote oder Subbrands verändert haben, schafft das Rebranding wieder eine klare Markenarchitektur und eine aktuelle Grundlage für die Markenkommunikation.

Passende Außenwahrnehmung & gestärktes Markenvertrauen

Das Rebranding bringt Markenidentität und Außenwahrnehmung wieder in Einklang. So können die Relevanz der Marke und das Vertrauen der Kund*innen gestärkt werden.

Ein Markensystem, das für die Zukunft gerüstet ist

Strategie, Kommunikation und visuelle Identität werden so weiterentwickelt, dass die Marke flexibel einsetzbar ist und aktuelle für zukünftige Anforderungen bereit ist.

Die im Folgenden aufgeführten Bestandteile geben einen Eindruck davon, was ein Rebranding & Realignment-Projekt typischerweise umfassen kann und welche Schritte sich in der Praxis bewährt haben. Für jedes Projekt stellen wir daraus individuelles Paket zusammen, abgestimmt auf die jeweilige Ausgangslage und deine Ziele.

Programm-Inhalte

Re-Alignment Workshop

Gemeinsam mit den zentralen Stakeholdern erarbeiten wir eine aktuelle inhaltliche Grundlage der Marke und schaffen ein gemeinsames Verständnis von Zielen, Werten und Ausrichtung. Darauf aufbauend identifizieren wir, in welchen Bereichen die Marke neu ausgerichtet oder weiterentwickelt werden muss.

Überarbeitung von Positionierung & Nutzenversprechen

Die Positionierung der Marke wird mit Blick auf den aktuellen Markt neu geschärft. Wir arbeiten heraus, was die Marke heute von Mitbewerbern unterscheidet und welches Nutzenversprechen für die Kund*innen heute relevant ist.

Markenpersönlichkeits-Prozess

Definition oder Weiterentwicklung der Markenpersönlichkeit mit Blick auf die gewünschte Außenwirkung. Sie bildet die Grundlage für Markenkommunikation und visuelle Identität.

Anpassung der Markenkommunikation

Weiterentwicklung von Tonalität, Kernbotschaften und grundlegenden Prinzipien der Markenkommunikation auf Basis der neu ausgerichteten Markenpersönlichkeit und Positionierung.

Visuelle Neuausrichtung

Auf Basis von Moodboards und visuellen Referenzen entwickeln und schärfen wir gemeinsam mit den Stakeholdern die visuelle Richtung der Marke, bevor der eigentliche Designprozess beginnt.

Überarbeitung der visuellen Markenidentität

Übersetzung des strategischen Fundaments in einen visuellen Ausdruck, der zur Marke passt, die richtigen Zielgruppen anspricht und Wiedererkennbarkeit schafft. Dazu können Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Illustrationen und weitere Brand Assets gehören.

Aktualisierung von Markensystem & Brand Guidelines

Weiterentwicklung des Markensystems für eine konsistente und flexible Anwendung. Die strategischen, sprachlichen und visuellen Markenbestandteile und Richtlinien werden in einem aktualisierten Brand Guide zusammengeführt.